Não é exagero dizer que “Cats” da Universal e “Sonic: O Filme” da Paramount tiveram dois dos trailers mais divisivos do último ano. Ambos “quebraram a internet” por todos os motivos errados, depois que os fãs zombaram da qualidade do CGI nas redes sociais.
“Cats“, uma adaptação do musical de Andrew Lloyd Webber, usou uma nova técnica chamada “digital fur technology” (ou “tecnologia digital de peles”, em tradução literal) para levar os felinos até as telonas. O CGI caro, alvo incansável das piadas dos internautas, traria ainda mais despesas para ser reequipado completamente antes do lançamento do longa, durante as festas de fim de ano. O filme foi um desastre nas bilheterias e trouxe um prejuízo de US$ 100 milhões, sem considerar os custos de marketing.
“Sonic” poderia facilmente ter sofrido o mesmo destino. Mas, em vez de lançar o filme na data marcada, em novembro passado, a Paramount atrasou o filme para que o diretor Jeff Fowler pudesse redesenhar o personagem-título, cujos dentes assustadores inicialmente o fizeram parecer um pouco humano demais. Foi uma movimento incomum do estúdio, mas que resultou em críticas positivas e em um fim de semana de abertura de US$ 58 milhões, a melhor de todos os tempos para um filme baseado em um videogame.
“Não me lembro de outra vez na qual houve uma redefinição, mas foi algo incrivelmente inteligente de todos os envolvidos, ouvir os fãs e dar o que eles querem“, disse o presidente de distribuição doméstica da Paramount, Chris Aronson, que trabalhou na Fox quando o estúdio se recusou a fazer “Sonic“. “O consumidor sempre determina o que é certo e o que é errado. Eles deixaram claro o que queriam e nós os ouvimos“.
A aventura arrecadou US$ 43 milhões adicionais nas bilheterias internacionais, aumentando seu total global para US $ 100 milhões. É um começo encorajador, no entanto, “Sonic” precisará de entusiasmo para se manter no exterior e compensar o fato de que a epidemia de coronavírus está afetando negativamente o cinema na Ásia. Até o momento, ainda não foi definida uma data de lançamento na China, o segundo maior mercado de filmes do mundo. “Sonic” custou US$ 87 milhões para ser produzido, sem incluir as despesas globais de marketing. O filme atualmente já arrecadou US$ 128 mi.
“No papel, se você olhar para tudo o que aconteceu, diria que este filme está com problemas“, disse Paul Dergarabedian, analista de mídia da Comscore. “Muitas pessoas o teriam descacreditado.”
As bagunças de bastidores que chegam até a imprensa podem sinalizar problemas para o público. Em vez disso, a reformulação dos efeitos visuais apenas aumentou a conscientização, bem como o interesse no filme. O longa, uma mistura entre live-action e CGI, mostra o ouriço mais rápido do mundo (dublado por Ben Schwartz), que se une a um policial local (James Marsden) para defender o planeta de um vilão bigodudo chamado Dr. Robotnik (Jim Carrey). Como uma das únicas opções para os consumidores acompanhados de crianças pequenas, “Sonic” conquistou as famílias. Não enfrentará muita concorrência entre esses grupos demográficos até que o filme “Onward” da Disney, estreie em 6 de março.
“Grandes mudanças no marketing ou no próprio filme costumam ser um ‘beijo da morte’, porque, de um modo geral, conecta o filme a algo negativo“, disse Dergarabedian. “Foi realmente uma grande vitória, porque o estúdio conseguiu, de maneira eficiente, pegar esse negativo e transformá-lo em positivo“.
Dergarabedian acrescenta: “Mostra como as redes sociais são importantes para os estúdios. Poderia ser um novo paradigma para medir o envolvimento do público”.
“Sonic” ainda poderia ter tido um desempenho fraco nas bilheterias, mesmo sem a necessidade de um redesenho do protagonista. O público, principalmente nos EUA, nem sempre é receptivo a filmes baseados em videogames. “Detective Pikachu” foi um sucesso modesto para a Warner Bros. no ano passado, mas outras tentativas de transformar videogames em filmes de grande sucesso como a reinicialização de “Tomb Raider” em 2018, “Assassin’s Creed” e “Warcraft” em 2016 falharam, em parte porque os espectadores sentiram que não havia fidelidade ao material de origem. Mas “Sonic“, em comparação, foi em sua maioria bem recebido pela crítica (que tem uma média de 63% no Rotten Tomatoes) e pelo público (que deu a ele uma nota “A” ao site CinemaScore).
“Este filme superou as expectativas (do público)”, disse Aronson. “Isso é um atestado de qualidade da equipe, das ótimas performances de Jim Carrey e de todo o elenco“.
Para a Paramount, “Sonic” foi uma vitória crucial nas bilheterias. O estúdio foi confrontado com uma série de desastres de grande orçamento, como “Projeto Gemini” e “Exterminador do Futuro: Destino Sombrio” no ano passado, enquanto filmes menores como “O Parque dos Sonhos” ou “Dora e a Cidade Perdida” não tiveram uma recepção que inspire novas franquias. Mas os chefões da Paramount estão otimistas de que “Sonic” sinalize uma mudança. “Top Gun: Maverick” e “Um Lugar Silencioso 2” estão entre os títulos mais aguardados para 2020.
“Isso faz parte do projeto de recuperação de Jim (Gianopulos)”, disse Aronson, referindo-se ao CEO do estúdio. “Este é o primeiro passo. A Paramount Pictures estará de volta“.
Fonte: Variety
